Desde una perspectiva estructuralista, este trabajo aporta nuevos datos empíricos sobre la configuración de uno de los sectores productivos más relevantes de la provincia de La Rioja (Argentina): el sector vitivinícola. Se ofrece una caracterización de los actores del sector y se detectan desafíos y oportunidades. Además, se documentan y clasifican las políticas de apoyo implementadas en la última década y se sugieren lineamientos de mejora, ya que, en un contexto de heterogeneidad estructural, es necesario reforzar un conjunto de empresas, instituciones y políticas. Dadas las condiciones agroclimáticas, las capacidades empresariales y la solidez e historia institucional de la provincia, así como las oportunidades de mercado existentes, la vitivinicultura tiene potencial para mejorar su inserción productiva y comercial a nivel nacional e internacional mediante políticas productivas contextualizadas, de amplio alcance y segmentadas.